Reprenez le contrôle de vos investissements média

Généralement très importantes, les investissements média des marques nécessitent un pilotage sérieux pour ne pas devenir un centre de dépense mais un investissement rentable contribuant à la croissance du chiffre d'affaires. Le tracking individuel (cookies, pixel, identifiants publicitaires) est de plus en plus restreint par les navigateurs, la réglementation et le taux de consentement en baisse. De plus, il n'a jamais couvert les canaux offline ni les effets long terme. Le MMM prend le sujet différemment : au lieu de suivre l'utilisateur, il analyse la relation entre vos investissements média et vos ventes, canal par canal, semaine après semaine. Vous obtenez la contribution réelle de chaque levier : TV , radio, search, social media. Sans dépendre d'aucun cookie ni tracking utilisateur.

Nimuë n'a pas besoin de tracker individuel : il travaille sur des données agrégées. Pour la TV, la radio, l'affichage ou le print nous partons de vos plan média : dépenses, GRP, date de diffusion. Et nous mesurons leur relation avec vos ventes, en tenant compte des effets différés : une campagne TV continue à produire des ventes des semaines après sa diffusion. Le MMM mesure ce qu'aucun pixel ne pourra jamais atteindre.

Chaque plateforme s'attribue les conversions qu'elle a touchées, même de loin. Un client qui voit une publicité Meta, clique ensuite sur une annonce Google puis achète sera compté deux fois : une conversion chez Meta, une chez Google. Additionnez les conversions déclarées par vos régies et vous dépasserez souvent vos ventes réelles. Les plateformes sur-créditent aussi le bas de funnel : le search de marque capte des clients qui auraient acheté de toute façon. Le MMM mesure la contribution incrémentale : les ventes qui n'auraient pas eu lieu sans l'investissement, la seule question qui compte pour arbitrer un budget.

Nimuë ne se contente pas de mesurer le passé : il modélise les rendements décroissants de chaque canal. Concrètement, il identifie où un euro supplémentaire rapporte encore et où vous êtes en saturation. À partir de là, vous simulez des scénarios de réallocation : « que se passe-t-il si je bascule 20 % du search vers la TV ? ». Vous comparez les résultats projetés avant d'engager le budget. Vous arbitrez sur des projections chiffrées, pas sur les ROAS auto-déclarés de vos régies.

L'idée reçue héritée de l'époque où le MMM coûtait plusieurs centaines de milliers d'euros de cabinet de conseil et prenait six mois à mettre en place est révolue. Chez Nimuë, on entend le rendre accessible à tous, avec des premiers résultats sous 15 jours et une actualisation hebdomadaire automatisée à un prix décent. Vous avez besoin de peu : - Un budget média d'au moins 500k€/an - Des dépenses média depuis au moins 2 ans - 4 Canaux de paid média minimum Ces seuils sont des minimum nous permettant de vous fournir des résultats fiables sur lesquelles vous pourrez prendre des décisions stratégiques.